新年之際，3C新品發(fā)布即將進(jìn)入高峰期，品牌如何在接下來(lái)的上新熱潮中先聲奪人？借助微信搜一搜打通新品發(fā)布會(huì)【預(yù)熱—發(fā)布—轉(zhuǎn)化】的營(yíng)銷全鏈路，不僅能為新品發(fā)布會(huì)帶來(lái)更大的聲量，還能捕獲精準(zhǔn)流量沉淀品牌私域，助力3C行業(yè)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

微信搜一搜升級(jí)新品發(fā)布全鏈路，助力3C新品發(fā)布曝光轉(zhuǎn)化雙豐收

在小米11正式發(fā)布的前3天，新品發(fā)布會(huì)以線上全平臺(tái)直播的方式舉行。這一次新品發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)了小程序直播、公眾號(hào)、視頻號(hào)以及小程序商城等多種資源。在新品發(fā)布的不同階段微信搜一搜將這些資源有機(jī)聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成一條完整無(wú)斷裂的微信生態(tài)鏈路。

【發(fā)布預(yù)熱階段】

小米全網(wǎng)密集造勢(shì)，對(duì)小米11發(fā)布進(jìn)行一系列預(yù)告及直播引導(dǎo)。與此同時(shí)，“小米11新品發(fā)布會(huì)”話題也沖上微信熱點(diǎn)話題第一位。用戶在微信搜索小米、小米發(fā)布會(huì)等關(guān)鍵詞即可在小米微信官方區(qū)進(jìn)行直播預(yù)約，為整個(gè)發(fā)布會(huì)流量蓄水。

【新品發(fā)布階段】

小米在全渠道聯(lián)合搜一搜進(jìn)行推廣，為品牌官方區(qū)導(dǎo)流。直播中，雷軍有長(zhǎng)達(dá)1分鐘的口播和PPT展示，引導(dǎo)用戶上微信搜一搜搶福利，同時(shí)全渠道直播的角標(biāo)壓屏也有搜索引導(dǎo)，指明活動(dòng)參與路徑，在直播過(guò)程中多次展現(xiàn)，每次長(zhǎng)達(dá)30秒，讓隨時(shí)進(jìn)入到直播間的用戶都能第一時(shí)間參與到活動(dòng)中。自雷軍口播宣布抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始后一分鐘內(nèi)，搜一搜的關(guān)鍵詞搜索量即破200萬(wàn)，粉絲參與熱情高漲。這次發(fā)布會(huì)給小米手機(jī)微信生態(tài)私域矩陣帶來(lái)了約百萬(wàn)新粉絲，不僅實(shí)現(xiàn)了新品的大聲量、高關(guān)注度，還成功將新品熱度轉(zhuǎn)化為了私域流量沉淀下來(lái)。

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